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李远辉:要读懂全球品牌价值的内涵
作者:深圳信息网 来源:深圳信息网 时间:2018-10-12 分享:

    最近 Interbrand2018年全球100强品牌榜单可以看到全球品牌价值榜单中三个军团,排在第一军团的是美国品牌,在100个全球品牌中,有50个是美国品牌,占据全球百强品牌的半壁江山。


【报告品牌背后价值】: 

    苹果再次击败谷歌成为第一名,亚马逊、微软和可口可乐,成为全球最受欢迎、最有价值的品牌,这已经是他们连续六年夺得次殊荣。

    榜单中,排名前十的全球品牌分别是:苹果,谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、facebook、麦当劳。其中,苹果、谷歌和亚马逊分列三强,苹果品牌价值2145亿美元,谷歌品牌价值1555亿美元,亚马逊品牌价值1007亿美元。

    前十名品牌, 6个互联网产业品牌(美)领跑品牌第一军团,继续创新和在资本前沿。2个老牌汽车大佬品牌仍然独领风骚,迈向新能源新纪元。2个老资格餐饮品牌,不断满足新生代胃口,统领体验零售新时代风向标。

    第二品牌军团是法国奢侈品牌和德国高端汽车品牌为主, 法国9个品牌,以奢侈品牌笑傲市场(三个包一只表)而浪漫。德国9个品牌,以豪华汽车阵容称霸世界主流道路。日本8个品牌,以普及汽车新理念和先进电子技术领先世界为第二品牌军团。 英国5个品牌;意大利、瑞典、荷兰、韩国均3个品牌;瑞士、西班牙均2个品牌;丹麦,墨西哥、中国各1个品牌。

    英国和韩国汽车品牌在世界道路异军突起。意大利Guccl,Prada服饰奢侈品牌;瑞典H·M和西班牙Zara快时尚服饰品牌,市场非常活跃,风声水起。瑞典家居品牌lKEA,体验式营销卖场,带给各国家庭和谐美满生活新享受。这是第三品牌军团。


    中国华为品牌一花独放,雄居68位,品牌价值己升达76亿美元,连续5年上榜全球最具价值百名品牌。lnterbrand本次百名品牌价值排名是根据品牌市场表现力(信誉度),品牌影响力(知名度),品牌持续竞争力(营收)三大力是品牌价值的重要依据。


 【解读分析分享】:

    中小企业的发展希望,在于品牌早期建设,所有成功国际品牌源始于中小企业,品牌是中小企业的驱动器,更是市场竞争利器,品牌不是大企业或特大企业(上市企业)的事(业),而且是中小企业的活(功夫),中小企业强则经济强,国强则民族更强。 

(1)中国制造业是品牌工程建设的基础,要夯实制造业体系。
(2)重塑品牌战略规划,精准品牌发展使命。
(3)建设和培养一支庞大专业国际视野的品牌建设工程师队伍。
(4)中国品牌的崛起要靠创新原创工匠专注打造实现。
(5)中国企业不追大不追全不追快,要求专要求精要求强为本。
(6)品牌建设需营造和谐公平良性的生态理念环境,产业链环境,产业供应链环境及市场环境。
(7)品牌建设要从中小企业开始,聚焦产品品牌,到企业品牌,到产业品牌,再到产业集群品牌,最终到城市品牌和国家品牌。
(8)品牌发展战略规划目标,要按国家自身资源,企业资源,人才资源优势制定发展方向,避免盲目。
(9)中国经济的发展必须是自力更生,自主创新,自主品牌的道路。

(10)中国和世界品牌大国的差距不是硬件,而是“软件”,必须清醒。


作者简介

李远辉


现任中国品牌战略规划院~中小企业品牌建设首席专家,深圳市中小企业公共服务联盟~品牌建设专业委员会首席专家,深圳品牌创新建设加速器实验基地创始人,新农业产业经济5.0大战略创始人,有35年职业+17.5年品牌CEO实战经历,具丰富的管理智慧和创新思维。

职业成就:中国服饰零售市场采用"限时抢购"模式第一人,深圳服饰行业采用"时尚买手"模式第一人,深圳零售连锁行业采用"6+1产业链管理"模式第一人,深圳零售行业釆用"7S卖场体验管理"模式第一人。

成功案例:淑女屋,依波表业,雅天妮珠宝,百丽鞋业,富安娜,品客皮具,观澜湖高尔夫,等上市品牌,创造经济产值逾仟亿元业绩。


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