最近 Interbrand2018年全球100强品牌榜单可以看到全球品牌价值榜单中三个军团，排在第一军团的是美国品牌，在100个全球品牌中，有50个是美国品牌，占据全球百强品牌的半壁江山。

【报告品牌背后价值】: 

    苹果再次击败谷歌成为第一名，亚马逊、微软和可口可乐，成为全球最受欢迎、最有价值的品牌，这已经是他们连续六年夺得次殊荣。

    榜单中，排名前十的全球品牌分别是：苹果，谷歌、亚马逊、微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、facebook、麦当劳。其中，苹果、谷歌和亚马逊分列三强，苹果品牌价值2145亿美元，谷歌品牌价值1555亿美元，亚马逊品牌价值1007亿美元。

    前十名品牌， 6个互联网产业品牌（美）领跑品牌第一军团，继续创新和在资本前沿。2个老牌汽车大佬品牌仍然独领风骚，迈向新能源新纪元。2个老资格餐饮品牌，不断满足新生代胃口，统领体验零售新时代风向标。

    第二品牌军团是法国奢侈品牌和德国高端汽车品牌为主， 法国9个品牌，以奢侈品牌笑傲市场（三个包一只表）而浪漫。德国9个品牌，以豪华汽车阵容称霸世界主流道路。日本8个品牌，以普及汽车新理念和先进电子技术领先世界为第二品牌军团。 英国5个品牌;意大利、瑞典、荷兰、韩国均3个品牌;瑞士、西班牙均2个品牌;丹麦，墨西哥、中国各1个品牌。

    英国和韩国汽车品牌在世界道路异军突起。意大利Guccl，Prada服饰奢侈品牌；瑞典H·M和西班牙Zara快时尚服饰品牌，市场非常活跃，风声水起。瑞典家居品牌lKEA，体验式营销卖场，带给各国家庭和谐美满生活新享受。这是第三品牌军团。

    中国华为品牌一花独放，雄居68位，品牌价值己升达76亿美元，连续5年上榜全球最具价值百名品牌。lnterbrand本次百名品牌价值排名是根据品牌市场表现力（信誉度），品牌影响力（知名度），品牌持续竞争力（营收）三大力是品牌价值的重要依据。

 【解读分析分享】:

    中小企业的发展希望，在于品牌早期建设，所有成功国际品牌源始于中小企业，品牌是中小企业的驱动器，更是市场竞争利器，品牌不是大企业或特大企业（上市企业）的事（业），而且是中小企业的活（功夫），中小企业强则经济强，国强则民族更强。 

（1）中国制造业是品牌工程建设的基础，要夯实制造业体系。
（2）重塑品牌战略规划，精准品牌发展使命。
（3）建设和培养一支庞大专业国际视野的品牌建设工程师队伍。
（4）中国品牌的崛起要靠创新原创工匠专注打造实现。
（5）中国企业不追大不追全不追快，要求专要求精要求强为本。
（6）品牌建设需营造和谐公平良性的生态理念环境，产业链环境，产业供应链环境及市场环境。
（7）品牌建设要从中小企业开始，聚焦产品品牌，到企业品牌，到产业品牌，再到产业集群品牌，最终到城市品牌和国家品牌。
（8）品牌发展战略规划目标，要按国家自身资源，企业资源，人才资源优势制定发展方向，避免盲目。
（9）中国经济的发展必须是自力更生，自主创新，自主品牌的道路。

（10）中国和世界品牌大国的差距不是硬件，而是“软件”，必须清醒。

作者简介：

李远辉

现任中国品牌战略规划院~中小企业品牌建设首席专家，深圳市中小企业公共服务联盟~品牌建设专业委员会首席专家，深圳品牌创新建设加速器实验基地创始人，新农业产业经济5.0大战略创始人，有35年职业+17.5年品牌CEO实战经历，具丰富的管理智慧和创新思维。

职业成就：中国服饰零售市场采用"限时抢购＂模式第一人，深圳服饰行业采用＂时尚买手＂模式第一人，深圳零售连锁行业采用＂6+1产业链管理＂模式第一人，深圳零售行业釆用＂7S卖场体验管理＂模式第一人。

成功案例：淑女屋，依波表业，雅天妮珠宝，百丽鞋业，富安娜，品客皮具，观澜湖高尔夫，等上市品牌，创造经济产值逾仟亿元业绩。

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